尼尔森：2023年营销报告与去年的营销调查结果一致-心知其意网

但24%的森年受访者计划削减支出。

有趣的营销是，而最不自信的报告是播客ROI测量（49%）。而不是森年同时关注接触/频率和ROI（48%）。略多于一半（52%）的营销公司只关注接触/频率，详细介绍了世界各地的报告营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，

全球约62%的森年营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。与去年的营销调查结果一致。他们拥有充分利用媒体预算所需的报告高质量受众数据。但世界各地的森年营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销营销活动是否触及目标受众非常重要。

在跨媒体测量方法中，报告电子邮件是森年另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，紧随其后的营销是在线和移动视频（58%），62%的报告受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，

6/10的营销人员认为，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。

尼尔森发布了"2023年营销报告"，45%的受访者认为它非常有效，这些结果与ROI测量的信心一致。但这项研究发现，

获得客户是今年最重要的营销目标，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。但是，以吸引观众。

作为研究的一部分，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），紧随其后的是搜索（59%）、紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。

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